La Unión Europea prohíbe las afirmaciones ambientales genéricas sin respaldo y limita los sellos de sostenibilidad que no estén debidamente certificados

Este domingo, 27 de septiembre, marca un cambio de reglas para la publicidad ambiental en la Unión Europea. Entra en aplicación la Directiva (UE) 2024/825, que prohíbe las afirmaciones «verdes» sin respaldo verificable. Se limita así la práctica publicitaria del greenwashing o el lavado de una imagen de marca apelando a argumentos ecológicos no demostrados. La particularidad del caso español es que el país llega a esta fecha sin haber aprobado la ley que debía incorporar la norma a su ordenamiento interno, y con un procedimiento de infracción abierto por Bruselas desde mayo.