La relación clásica que la empresa mantenía con el medioambiente ha venido siendo de carácter meramente economicista, reduciéndose a la obtención de inputs para el desarrollo de la actividad productiva y al depósito de los residuos generados, todo ello desde una lógica de maximización de los beneficios.

En estas jorandas se comentará como la crisis medioambiental ha puesto en cuestión este modelo, por insostenible, pero la nueva economía, además, ha venido a revalorizar el entorno ambiental como una inmensa fuente de oportunidades de negocio, en el marco de una nueva racionalidad económica que poco a poco se abre paso entre consumidores y empresas. Ello hace que surjan, a muy distinta escala, iniciativas empresariales que definen el corazón de su negocio y plantean su estrategia competitiva a partir de la variable medioambiental. El potencial de este fenómeno, en clave aprovechamiento de nuevas oportunidades empresariales, apenas está comenzando a vislumbrarse.