Un 39% de los consumidores dejaría de comprar un producto que estuviera relacionado con alguna mala práctica, según pone de manifiesto el informe 'Citizens Engage! Edelman goodpurpose Study 2010'.
El estudio de Edelman demuestra que, si bien ha aumentado nueve puntos
la voluntad de los consumidores de promover marcas que participen en
buenas causas, también están dispuestos a castigar las actuaciones
nocivas de las empresas. Así, en 2008 un 53% de los encuestados se
mostraban de acuerdo con la afirmación "Ayudaría a una marca a promover
sus productos o servicios si hubiera una buena causa detrás", mientras
que en 2010 este porcentaje subió hasta el 62%.