El Ayuntamiento de Candelaria presentó la marca Identidad Canaria, denominación de la que es propietario y que registró en la Oficina Española de Patentes. Con ella pretende "crear un símbolo global de calidad" que aglutine todos los productos, servicios e iniciativas "encaminados a la recuperación, divulgación y promoción del patrimonio histórico y cultural, así como a impulsar el desarrollo turístico y comercial del Archipiélago". También pretende "resaltar y proyectar la importancia de la Villa de Candelaria en la conformación de la canariedad, dado su papel histórico como municipio en el que tuvo lugar la fusión de las culturas castellana y aborigen".

El alcalde, José Gumersindo García, señaló que "estamos trabajando para convertir la Villa en la capital de la identidad canaria, tal como se recoge en el Plan Estratégico Municipal, impulsando la difusión de las señas de identidad canarias a través de proyectos municipales".