El Gobierno de Canarias autorizó la firma de un convenio de colaboración entre el Instituto de Turismo de España (Turespaña), la Comunidad Autónoma de Canarias, los cabildos de Gran Canaria, Tenerife, Lanzarote y La Gomera, la Federación de Hostelería y Turismo de la provincia de Las Palmas, la Asociación Hotelera y Extrahotelera de Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro, y la Asociación Insular de Empresarios de Hoteles y Apartamentos de Lanzarote para el desarrollo del Plan de Competitividad Turística 'Islas Canarias. Una Experiencia Volcánica', que contará con un presupuesto de 3,9 millones de euros. El producto 'Islas Canarias, una experiencia volcánica' ofrece la posibilidad de disfrutar de una experiencia única en cualquier época del año, está vinculado al desarrollo de actividades en la naturaleza (turismo activo), tanto de ocio (senderismo entre volcanes) como deportivas (ciclismo) pero también al desarrollo y promoción de la cultura agroalimentaria (promoción de vinos, quesos). Se trata, en definitiva, de una oferta altamente especializada y exclusiva del destino canario.