La empresa  "Acciona" apuesta con su estrategia "Re-acciona",  por la filosofía de la 'Triple Cuenta de Resultados', focalizando la estrategia de la empresa no sólo hacia el balance de sus resultados económicos, sino también incluyendo un "compromiso social y medioambiental" sostenible de sus actividades y también "involucrar" a la sociedad en los cambios hacia un nuevo modelo económico. Par ello Acciona ha difundido una campaña, elaborada por el grupo McCann, que se basó en tres fases: una inicial destinada a "despertar incertidumbre" y en la que sólo aparecía la esencia de la nueva imagen de Acciona, la palabra Re_. Le acompañó la inclusión de algunos de los más de 250 verbos con este prefijo, y que definen "las acciones para asegurar un futuro". La campaña culminó con la emisión de un 'spot' publicitario en el que se desveló la nueva imagen del grupo. La compañía prevé llegar a más de 15 millones de usuarios a través de Internet y estimó que cada uno de ellos visionará el anuncio una media de cinco veces.