El Instituto Tecnológico de Óptica, Color e Imagen (AIDO), a través de la Red Valenciana de Innovación Tecnológica de la Industria Audiovisual (ReviTia), está desarrollando un proyecto "pionero en España", que incrementará las posibilidades de la publicidad en las producciones para televisión, mediante el uso de tecnologías digitales y tratamiento de la imagen y que permite seleccionar cualquier objeto, que aparezca en una producción televisiva e interactuar con él para obtener más información, o incluso comprarlo. Este proyecto, denominado "iPublicidad", abre las puertas a un nuevo concepto de la publicidad en televisión, pues a partir de ahora, es el consumidor el que elige qué le interesa, qué producto quiere conocer y, además, tiene las herramientas para solicitar él mismo esa información. Con este revolucionario sistema se abre una oportunidad de negocio, tanto para empresas de producción audiovisual, como radiodifusores y agencias de publicidad, a la vez que supone un nuevo canal de venta para los anunciantes. "iPublicidad" pretende aprovechar los adelantos tecnológicos aplicados a la TDT, para aproximarse al sistema de consumo publicitario existente en Internet.