El 57 por ciento de los ciudadanos europeos estaría dispuesto a pagar más por alojarse en un hotel ecológico, según un estudio elaborado por la escuela de negocios ESCP Europe y la consultora especializada Bloom Consulting. Así, seis de cada diez ciudadanos encuestados reconoce que pagaría un poco más si el hotel elegido respondiera a unos criterios mínimos de respeto a la biodiversidad, y empleara materiales ecológicos en su construcción o energías alternativas para su funcionamiento.