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Según responsables de grandes empresas y organismos del sector turístico en España, como el Barceló Hotel Group, el mundo financiero y normativo se han convertido en las piezas clave para el impulso a la sostenibilidad en el sector. El hecho de que exista una mayor concienciación de los clientes hacia aspectos relacionados con la sostenibilidad y el incremento asociado en la demanda de medidas vinculadas a esta temática en los establecimientos no ha sido tan relevante en el auge de la sostenibilidad en el turismo.

Así, las entidades financieras son las que han puesto en valor la sostenibilidad para poder acceder a mejores condiciones de financiación, más que la demanda del cliente, convirtiéndose así en uno de los principales agentes impulsores en esta área.

El otro motor es el mundo normativo, ya que las obligaciones impuestas especialmente por Europa en sostenibilidad han contribuido a que las empresas más reacias a la implantación de acciones relacionadas comiencen a implantarlas con el fin de cumplir con la legislación existente.